Come ho già scritto nel post precedente, che celebrava il compleanno di 500 e della piattaforma partecipativa online 500 wants you, ben 13 sono state le release del sito che raccoglieva tutte le iniziative.
La strategia di engagement e di partecipazione al progetto prevedeva a intervalli variabili da 1 a 3 mesi, tramite veri picchi di comunicazione, il rilascio di una nuova release e di alcune attività destinate a ‘colpire’ target differenti. Diciamo che avevamo fatto nostra la teoria della Long Tail di Chris Anderson, capendo che per coinvolgere il maggior numero di persone dovevamo agire sulle nicchie e sui loro interessi specifici. Lo scopo finale, ricordiamolo, non era la vendita finale, ma la raccolta di suggerimenti sulla nuova auto. Il nostro obiettivo era che tutti fossero coinvolti, non solo gli appassionati di auto.
Nel corso dell’intero progetto abbiamo coinvolto pubblicitari, creativi, web designers, cuochi, decoratori, tatuatori, writers, tattoers, illustratori, tuners, deejay, creatori di characters, filmakers, mamme in dolce attesa, paparazzi, esploratori, interpreti, simulatori e ogni tipo di appassionati al mondo delle auto.
Dopo ogni Release del sito ho conservato quasi tutti gli screenshot dell’home page. Li estraggo dall’archivio e li pubblico seguiti dall’elenco delle attività lanciate nel sito. Da notare che nessuna delle iniziative è mai stata eliminata, creando un sito in continua evoluzione che cresceva assieme ai suoi stessi utenti.
Nei prossimi post – in questa settimana dedicata alla celebrazione di 500 wants you e di FIAT 500 – analizzerò in dettaglio alcune iniziative, con retroscena e materiali non più online.
Buon divertimento.
Release 1.0 – 3 maggio 2006
Concept Lab I
Designboom contest
Homepage redesign
500logia
Release 2.0 – 22 giugno 2006
Facce da 500
500 wants a mascotte
500 Ciak you
Release 3.0 – 15 settembre 2006
500 Jingle Box
Speak 500
Release 4.0 – 15 dicembre 2006
Baby Boom
500 Sticker Art Contest
Concept Lab II
Release 5.0 – 20 marzo 2007
500 Première
500 wants youR ADV
500 Jingle Video Box
500 star maker
Release 6.0 – 3 maggio 2007
Hai visto 500?
Online booking
Release 6.1 – 24 giugno 2007
500 Countdown
Release 7.0 – 4 luglio 2007
Welcome 500
500 Video Configurator III
Release 7.1 – settembre 2007
500 Overland
500 Speak on video
Release 7.2 – dicembre 2007
500’s way – X-mas special
Release 7.3 – gennaio 2008
500 Wrooom (live streaming video)
Release 7.3 – febbraio 2008
500 Air Drive Championship
Release 8.0 – aprile 2008
(500 loves you)
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Qui l’elenco completo dei post che celebrano il progetto 500 wants you.
- com’è nata la piattaforma (qui)
- come e perché abbiamo coinvolto target differenti (questo post)
- come abbiamo fatto a ricreare un auto partendo da due fotografie (qui)
- di come abbiamo scoperto il mood musicale di 500 assieme ai suoi fan (qui)
- di come abbiamo fatto a continuare a ingaggiare le persone anche dopo il lancio dell’auto (qui)
- di come 500 ha fatto brandertainment creando assieme agli utenti il suo mondo (qui)
- della collaborazione tra 500 wants you e YouTube, agli albori del videosharing (qui)
- e anche del primo compleanno della nuova 500 (qui).
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[…] com’è nata la piattaforma (qui), come e perchè abbiamo coinvolto target differenti (qui), come abbiamo fatto a ricreare un auto pertendo da due fotografie (qui), di quando abbiamo scoperto […]